2020年 BrandZ™ 最具价值全球品牌：SAP 雄踞第17位，欧洲第一

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2020年 BrandZ™ 最具价值全球品牌：SAP 第17位，欧洲第一

2020-07-10 浏览数量: 3115 分享:

日前，WPP 集团与品牌资产研究机构凯度联合发布了「2020年BrandZ™最具价值全球品牌100强」。该排行榜显示，SAP 品牌价值575.78亿美元，位列第17位。科技类品牌继续引领整个榜单，贡献了100强品牌总价值的37%，科技类品牌的合计价值增长了10%。

「BrandZ™ 最具价值全球品牌100强」估值工作由 WPP 委托品牌资产研究专家凯度集团开展，今年是该排名的第15年。作为全球权威的大型品牌建设平台，BrandZ™ 研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，共覆盖51个市场上的17500多个品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法，将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ™ 的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现（根据彭博社的数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值（Brand Contribution Index）。

今年的排行榜引用了2020年4月的股价数据以反映新冠疫情对品牌价值的影响。与2008-2009年金融危机期间相比，全球最具价值的100强品牌在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。凯度集团 BrandZ™ 全球总裁王幸（Doreen Wang）表示：“在今年的100强榜单的数据中我们可以看到，创新已经被证明是驱动增长的关键因素，也是防止下跌的方式。创造力是最有价值品牌们的一个重要的有价值的特征。”

这和 SAP 提出的「智慧企业」战略驱动的理念不谋而合。在刚刚结束的 SAP 全球蓝宝石大会主题讲演中，SAP 全球 CEO 柯睿安（Christian Klein）提出，要转型成为有韧性、有盈利能力且可持续发展的智慧企业，需要遵循三个原则：集成，创新，灵活性与速度。

在数字经济时代，实现全价值链无缝集成，才能够让企业充分利用好数据，为客户提供个性化的体验，管理实时供需；注重创新能力提升，才能让企业降本提效，增强核心竞争力；提高灵活性与速度，才能适应千变万化的市场需求，缩短价值实现周期。虽然全球充满着不确定性，但在长期品牌建设方面坚定投资的公司，抵御最具破坏力冲击的韧性才越强。

以下是2020年 BrandZ™ 最具价值全球品牌20强榜单：

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